从女排姑娘到赢得网球大满贯的李娜，中国体育的发展进程中从来不乏赫赫有名的巾帼英雄。而随着谷爱凌在北京冬奥会上的大放异彩，“她力量”成为一个备受关注的新名词。那么对于中国体育产业而言，“她力量”又意味着什么呢？近日，在普华永道发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》中给出了答案。

该报告显示，全球受访者对于“她力量”的发展前景持乐观态度，以至于相关内容标题就为：“她力量”未来可期。

数据表明，从2013年至2020年，我国女性等级运动员人数快速增长，累计发展女性等级运动员达14.10万人，平均每年发展女性等级运动员为1.76万人。在培养女性运动员的同时，女性教练员的需求也随之上升。

以此，中国受访者认为，为女性运动员创造更多元的发展机会将促进中国女性体育的发展，而对女性体育的发展影响最主要的三项举措是：通过增加资源培养女运动员（45%）、女性专业人员的增长（43%）和增加女性体育领导者及教练员（31%）。与之相比，增加女性运动员的工资和报酬（29%）、更广泛的媒体报道（27%）则分别排在第4、5位。

在奥运会上夺得两金一银之后，谷爱凌的商业价值得到了极大幅度的攀升，有机构认为这一数值已经达到了2.5亿元人民币之巨。在普华永道的相关报告中，中国受访者也对影响女性运动员商业价值的关键所在进行了剖析。他们认为，品牌及赞助商对于女性体育发展可以发挥最主要的推动作用（44%），同时，受访者认为女性体育可以为品牌及赞助商带来积极的品牌关联度（32%）及更高的收入增长（31%）。这一数据体现了品牌及女性运动员相互成就的双赢思维，可以说，品牌和赞助商更多布局女性运动不失为营销良策。

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除品牌和赞助商之外，中国受访者还认为政府（约40%）和体育协会（36%）对女性体育的发展可以发挥主要推动力。而这与中国国情相关：受运动员培养模式等因素影响，我国体育经纪行业起步较晚，相关政策有待规范。这方面其实可以借鉴海外体育经纪巨头的经营理念，更好地保护和发挥运动员IP这一无形资产的商业价值。

值得注意的是，人才被受访者认为是“致胜关键”，但人才的概念并不仅仅局限在前面提到的谷爱凌这样的体育明星上。普华永道中国体育行业合伙人刘翰林在接受采访时就指出，中国体育产业需要吸引更多既懂体育产业、又懂商业运作的专业人才和服务机构深度参与到产业发展中，帮助组织实现社会、环境和财务的协同性，以体育持续促进社会和经济进步。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星则表示，“尽管宏观环境依然有很多不确定性，但随着体育赛事重新步入正轨，包括将于夏季举行的成都大运会、秋季举行的杭州亚运会，相信会拉动产业链各环节的复苏，进一步提振消费信心，未来体育行业仍将呈现积极增长态势，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。随着Web3.0时代的到来以及中国体育产业数字化转型的推进，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生出更多新业态、新模式，体育科技将进一步赋能体育产业高质量发展。”

本年度调研由普华永道全球体育网络主导，在2022年9-11月间通过网上问卷的形式开展，受访对象为世界范围内体育行业的领导者。最终，收到了来自43个国家和地区的507份回复，其中包括来自中国的77份回复。受访对象均在各自组织担任高级管理职位。本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈和行业专家访谈，及普华永道专业团队的见解。（搜狐体育 郭健/文 图片来自普华永道相关报告）返回搜狐，查看更多